2008-11-27 16:17
NYTT SÄTT ATT MÄTA LYSSNARE I SVERIGE
Ett helt nytt sätt att mäta räckvidd för radio lanseras 2010.
För annonsörer som köper radioreklam innebär den nya mätmetoden bättre kontroll och uppföljning av sina kampanjer.
Panelmätningar för radio kommer att byggas upp på ett liknande sätt som för tv, med skillnaden att det endast är på nationell nivå.
För annonsörer som köper radioreklam innebär den nya mätmetoden bättre kontroll och uppföljning av sina kampanjer.
Panelmätningar för radio kommer att byggas upp på ett liknande sätt som för tv, med skillnaden att det endast är på nationell nivå.
Ett helt nytt sätt att mäta räckvidd för radio lanseras 2010.
Sveriges Annonsörers mediekommitté KRR (Kommittén för radioreklam) har varit delaktiga i arbetet bakom förslaget som möjliggör radiomätningar på minutnivå, precis som för tv. För annonsörer som köper radioreklam innebär den nya mätmetoden bättre kontroll och uppföljning av sina kampanjer.
Panelmätningar för radio kommer att byggas upp på ett liknande sätt som för tv, med skillnaden att det endast är på nationell nivå. Detaljerna för hur panelen kommer att fungera är fortfarande under uppbyggnad, men planen är att ha tusen deltagare när panelen startar i januari 2010.
Enligt Carl Wåreus, vd på OMD Sweden och ordförande i KRR, kommer de nya radiomätningarna att innebära stora förbättringar för annonsörerna.
- Radio kommer att kunna mätas på minutnivå, med signaler som tar emot lyssnandet i en mottagare, vilket innebär att vi får mer exakta lyssnardata. Vi kommer att kunna följa upp kampanjen på daglig basis, något vi inte kan göra idag. Den nya mätmetoden innebär bättre planering och bättre möjlighet till uppföljning. Panelen är tänkt att hantera nationell annonsering. För regional och lokal annonsering kommer befintligt system med telefonintervjuer att fortsätta, säger Carl Wåreus.
Just nu arbetar man med underlaget som skall ligga till grund för en upphandling av tjänsterna och vilka aktörer som ska bjudas in till en upphandling. Det kommer att bli en offentlig upphandling eftersom Sveriges Radio är med i projektet.
Sveriges Annonsörers mediekommitté KRR (Kommittén för radioreklam) har varit delaktiga i arbetet bakom förslaget som möjliggör radiomätningar på minutnivå, precis som för tv. För annonsörer som köper radioreklam innebär den nya mätmetoden bättre kontroll och uppföljning av sina kampanjer.
Panelmätningar för radio kommer att byggas upp på ett liknande sätt som för tv, med skillnaden att det endast är på nationell nivå. Detaljerna för hur panelen kommer att fungera är fortfarande under uppbyggnad, men planen är att ha tusen deltagare när panelen startar i januari 2010.
Enligt Carl Wåreus, vd på OMD Sweden och ordförande i KRR, kommer de nya radiomätningarna att innebära stora förbättringar för annonsörerna.
- Radio kommer att kunna mätas på minutnivå, med signaler som tar emot lyssnandet i en mottagare, vilket innebär att vi får mer exakta lyssnardata. Vi kommer att kunna följa upp kampanjen på daglig basis, något vi inte kan göra idag. Den nya mätmetoden innebär bättre planering och bättre möjlighet till uppföljning. Panelen är tänkt att hantera nationell annonsering. För regional och lokal annonsering kommer befintligt system med telefonintervjuer att fortsätta, säger Carl Wåreus.
Just nu arbetar man med underlaget som skall ligga till grund för en upphandling av tjänsterna och vilka aktörer som ska bjudas in till en upphandling. Det kommer att bli en offentlig upphandling eftersom Sveriges Radio är med i projektet.