MER REKLAM TILLÅTET I RADIO

Regeringen har i dag beslutat en lagrådsremiss med förslag om ändrade annonsregler för radio- och TV-sändningar.

De svenska reglerna om TV-reklam infördes för drygt femton år sedan. När det gäller sändningstiden för annonser är reglerna betydligt mer restriktiva än vad som tillåts enligt det s.k. TV-direktivet, som reglerar gränsöverskridande TV-sändningar. De nuvarande bestämmelserna medför att utlandsetablerade kanaler har möjlighet att sända betydligt mer annonser än etablerade kanaler i Sverige.

I lagrådsremissen föreslås bland annat att svenska radio- och TV-företag ska få sända högst tolv minuter annonser under en timme mellan hela klockslag. Vidare föreslås att annonser i TV-sändningar ska få sändas under högst femton procent av sändningstiden per dygn. Dessa förändringar innebär att de svenska reglerna vad gäller annonstid i TV anpassas till vad som gäller enligt TV-direktivet.

Förslagen i lagrådsremissen är dock inte föranledda av den pågående översynen av direktivet, eftersom TV-direktivet innehåller minimiregler.

- Det känns bra att gå fram med ett förslag som innebär att svenska TV-företag får verka under likvärdiga annonsregler som de utlandsetablerade konkurrenterna och dessutom att samtidigt förbättra de ekonomiska förhållandena för den privata lokalradion, säger kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth i en kommentar.

Den nuvarande skillnaden i mängden annonser mellan svensk lagstiftning och TV-direktivet utgör en drivkraft för TV-företag, som riktar sig till den svenska publiken, att etablera sig utomlands. Det försvårar möjligheten att upprätthålla regler för skydd av angelägna intressen, såsom det svenska förbudet mot alkoholreklam och förbudet mot reklam riktad till barn.

Förslaget
Annonstid per timme
Gällande regler: 8 minuter
Lagrådsremissens förslag: 12 minuter

Ändringarna föreslås träda i kraft den 1 februari 2008.

Källa: Pressmeddelande